“أنت تقرر كيفية التعامل مع تحديات عدم المساواة بين الجنسين”

شهدت صناعة الإعلان في فلسطين نموًا مستمرًا في السنوات الأخيرة على الرغم من التحديات التي يفرضها عدم الاستقرار السياسي والاقتصادي. هذه الصناعة هي قطاع نابض بالحياة ومتنامي يلعب دورا مهما في تشكيل الرأي العام ودفع النمو الاقتصادي. يعمل الإعلاميون الفلسطينيون في سياق اجتماعي فريد يلزمهم بالتعامل مع الحساسيات السياسية والثقافية المعقدة، فضلا عن الحواجز اللغوية، من أجل إنشاء حملات فعالة.

“درست الإعلام والإذاعة والتلفزيون في الجامعة. كلما أردت العمل في مشروع ما، كنت أبحث عن وسائل الإعلام العربية على الإنترنت. ومع ذلك ، لم أتمكن في كثير من الأحيان من العثور على ما كنت أبحث عنه. أضطرني هذا إما على تغيير المشروع أو إنتاج وسائط خاصة بي, الأمر الذي أخذ جزئاً كبيراً من وقتي.” تقول ريا فطاير البالغة من العمر 30 عاماً، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة The Middle Frame.

“The Middle Frame” عبارة عن منصة صور مخزونية عربية توفر مجموعة واسعة من الصور عالية الجودة من الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لإنتاج المحتوى. تأسست الشركة الناشئة في عام 2021 كحل تكنولوجي للتحديات السوقية الحالية.

معالجة نقص الصور الاصيلة:

استقالت ريا من عملها كمصورة رياضية لمواصلة حلمها أن تصبح مصورة تظهر تنوع و جمال الشرق الاوسط وشمال افريقيا. أيقنت أن هنالك شحة في الصور التي تظهر التنوع والأصالة في الشرق الاوسط وشمال افريقيا ، فاتخذت من ذلك فرصة لسد هذه الفجوة في السوق. ريا آمنت بأنه إذا تم تزويد الأعمال بصور عالية الجودة ستسهل عليهم عملية سرد القصص بطريقة تلائم جمهورها وتعكس ثقافتها و بالتالي إنتاج محتوى ذو معنى أعمق .

بمساعدة شريكها المؤسس و فريقها الملهم ،قامت ريا بعمل منصه رقمية “the middle frame” ومن خلالها تأمل أن تغير كيفية ابتكار المحتوى للاعمال بل تتحدى النمطية و تروج للتركيز على درجات الاختلاف في الشرق الاوسط وشمال افريقيا

استخدام Al tools

ريا تتولى المهمة في “the middle frame”, حيث تعمل على الاستفادة من AI tools التي تعمل على إظهار  التنوع في الصور و ايضا العمل على تحسينها. يعمل الذكاء الاصطناعي على تسهيل تحميل الصور  للمصورين من خلال إدراج الوصف للصورة و تحديد محتواها. تأمل ريا على ان تنتج صور  ذو صلة للعالم العربي من خلال استعمال هذه الوسيلة. على الرغم من أن الموقع تم إنشاؤه عام ٢٠٢٢ إلا أنه يمتلك ٦ موظفين و ٧ عملاء من ضمنهم  شراكة مع visual- شركة تصميم جرافيك تعمل في الولايات المتحدة الامريكية و اوروبا.

“امرأة” مؤسسة للعمل

تواجه ريا تحديات كونها المؤسس الاول و المدير التنفيذي؛ من خلال النمطية الذكورية التي تؤدي الى قلة الوصول للاستثمار. من خلال الاجتماعات تشعر ريا بأنه يتم التقليل من شأنها لأنها امرأة. “ كمدير تنفيذي تم تجاهلي في كثير من المكالمات من قبل الرجال و توجيه الأسئلة لشريكي, رغم معرفتي التامة بالموضوع. انه امرُ محبط أن نواجه هذا في بداية عملنا و هذا الأمر غير محصور على فلسطين..” على الرغم من هذا فإن ريا تأمل على المثابرة رغم التحديات الموجودة من خلال دعم أهلها، أصدقاءها و الموجهين المحترفين. انها تعطي الفضل ايضا لمنظمة SPARK و Flow Accelerator لجعلها مستعدة لمتطلبات السوق اضافة الى اعطائها المدخل لشبكة قيمة توفر فرص اكبر لشركتها.

كجزء من From Innovation to Creation programme  الذي تم تأسيسه من قبل سبارك و ال EU وتنفيذه من قبل flow accelerator شاركت ريا ببرنامج في الاردن للترويج وعرض The Middle Frame.

“كانت فرصة رائعة لعرض فكرتي على الناس. بعد فترة من العرض كان جميلاً أن أعود للعمل وكنت اشعر بسعادة غامرة على اشتراك مصوران و قيامهما بإدراج صورهما. كانت بمثابة فوز لكل من SPARK و The Middle Frame.” 

خلال فترة كتابة هذا المقال, تمدد عمل ريا إلى السوق المصري، و تأمل ريا أن يمتد إلى منطقة الخليج ايضا. بمساندة و دعم منظمة  SPARK و Flow Accelerator تأمل ريا على كسر الحواجز التي أعاقت الكثير من مؤسسات الأعمال و الاستمرار بالتقدم باستعمال منصتها للتمثيل الصادق للشرق الاوسط وشمال افريقيا.